ßã ãÑÉ ÚÑÖÊ ÝßÑÊß Ãæ æÌåÉ äÙÑß Ýí ãæÖæÚ ãÇ Úáì ÃÞÑÇäß æÊÚÑÖÊ ááåÌæã ¿
ßã ãÑÉ ßÇä ÇáåÌæã áíÓ áå ÚáÇÞÉ ÈÇáãæÖæÚ Ãæ ÇáÝßÑÉ ÃÓÇÓÇð¿
åá ÔÇåÏÊ ãäÇÙÑÉ Ãæ ÈÑäÇãÌ ÊáÝÒíæäí (ÎÕæÕÇð Ýí ÇáÇÚáÇã ÇáãÕÑí) ææÌÏÊ ÃËäÇÁ ÊÈÇÏá æÌåÇÊ ÇáäÙÑ íÊã ÇáåÌæã Úáì ÕÇÍÈ ÇáÝßÑÉ áÔÎÕå æáíÓ áÝßÑÊå ÍÊì æáæ ßÇäÊ ÝßÑÉ ÌíÏÉ¿
ÃßíÏ áÇÍÙÊ ßÊíÑ! Úáì ÓÈíá ÇáãËÇá¡ áæ ÈÊÊßáã ãÚ æÇÍÏ Úä ÇáÙÑæÝ ÇáÍÇáíÉ Ýí ãÕÑ æßäÊ ããä íÏÇÝÚæä Úä ÇáÔÑÚíÉ" ÝÊÌÏ ãä íÊåãß Ãäß ÊäÊãí áÌãÇÚÉ ÇáÇÎæÇä ÇáãÓáãíä "ÅäÊ ÇÎæÇäí" æíÊã ÊÍæíá ÇáãæÖæÚ ãä ÚÑÖ æÌåÉ äÙÑß Ãæ ÝßÑÊß Åáì ÇáÏÝÇÚ Úä ÔÎÕß æÃäß áÇ ÊäÊãí ãä ÞÑíÈ Ãæ ÈÚíÏ Åáì ÌãÇÚÉ ÇáÇÎæÇä ãËáÇð (ãÚ ÇÍÊÑÇãäÇ ááÌãíÚ).
Úáì ÝßÑÉ ÏÉ Êßäíß ãÚÑæÝ ãä ÒãÇä æåæ ÇáÓÎÑíÉ ãä ÇáÃÔÎÇÕ áÞÊá ÃÝßÇÑåã. áåÐÇ "John Kotter" ÇáÇÓÊÇÐ ÈÌÇãÚÉ "Harvard" æ ÕÇÍÈ ßÊÇÈ "buy in" íÚÑÖ áäÇ ÃÑÈÚ ØÑÞ ãÚÑæÝÉ áÞÊá ÝßÑÉ¡ æ ßíÝ Ãä åÐå ÇáØÑÞ ããßä Ãä ÊåÇÌã Ãí ÝßÑÉ (ÍÊì æáæ ßÇäÊ ÅÈÏÇÚ ÚÈÞÑí) æÊßæä ÓÈÈ Ýí ãæÊ åÐÇ ÇáÇÈÏÇÚ. ÓäÍÇæá ÊáÎíÕ åÐå ÇáØÑÞ æäÊÑß áß ÇáÊÝßíÑ Ýí ÃãËáÉ ÊÄßÏ åÐå ÇáØÑÞ:
1- (Confusion) æåí ÈãÍÇæáÉ ÈÚÖ ÇáÃÔÎÇÕ ÅÊÈÇÚ ÇÓÆáÉ ãÚÞÏÉ æÓÑÏ ÍÞÇÆÞ áíÓ áåÇ Ãí ÚáÇÞÉ ÈÇáãæÖæÚ Ãæ ÇáÝßÑÉ æåÐÇ íÌÚá ãä ÇáãÓÊÍíá áÕÇÍÈ ÇáÝßÑÉ Ãä íÍÇÝÙ Úáì ÇáãäÇÞÔÉ Ýí ÇáãÓÇÑ ÇáÕÍíÍ.
2- (Death by delay) æåæ ÞÊá ÇáÝßÑÉ ÈÊÃÎíÑåÇ¡ æåÐÇ íÍÏË ÈÇáããÇØáÉ æÇáÃÓÆáÉ ÇááÊí áÇ ÊäÊåí¡æ ÇÌÊãÇÚÇÊ æÇÓÊØáÇÚÇÊ ÇáÑÃí ÇááÊí áÇ ÊäÊåí¡ ÍÊì ÊÝÞÏ ÇáÝßÑÉ ÇáÒÎã Ýí äåÇíÉ ÇáãØÇÝ. ÊÝÊßÑ ãËáÇð ãæÖæÚ ÇáãÍØÉ ÇáäææíÉ Ýí ÇáÖÈÚÉ æ ÇááÊí ÃÚÊÞÏ Ãä åÐÇ ÇáãÔÑæÚ íÊã ÏÑÇÓÊå ãä Óäííä ØæíáÉ æãÇ ÒÇáÊ ÝßÑÉ.
3- (Fear mongering) Ãæ ÍãáÉ ÇáÊÎæíÝ¡ æåí ÅäÔÇÁ ÇáÞáÞ æÊÎæíÝ ÇáÃÎÑíä ãä ÞÈæá æÌåÉ äÙÑß Ãæ ÊØÈíÞ ÝßÑÊß ÍÊì æáæ ßÇäÊ ÌíÏÉ áÅÍÊãÇá ÇáãÎÇØÑ ãä ÊÃÏíÊåÇ. ÝãËáÇð ÇáÊÎæíÝ ãä ÇáÍÑíÉ Ãæ ÅÓÊÎÏÇã ÇáÃÏæÇÊ ÇáÏíãÞÑÇØíÉ ÈÍÌÉ ÇáÃãä æÇáÅÓÊÞÑÇÑ .
4- (Character Assassination) Ãæ ÇáÓÎÑíÉ ãä ÕÇÍÈ ÇáÝßÑÉ äÝÓå æÎáÞ Ôßæß Úä ÝßÑå ÔÎÕíÇð. ÝãËáÇð ÅÓÊÎÏÇã ÊÚÈíÑ "ÎÑÝÇä ÇáÅÎæÇä ÃæÎÑÝÇä ÇáãÑÔÏ" ááåÌæã Úáì ÇáãäÇÏíä ÈÇáÔÑÚíÉ ÍÊì æáæ áã íäÊãæÇ áÌãÇÚÇÊ ÇáÇÎæÇä.
åÐå ÇáØÑÞ áíÓÊ ãÊÈÚÉ Ýí ÇáÇÚáÇã ÇáãÕÑí ÝÞØ æáßä íãßäßã ÚÑÖåÇ Úáí Çí ÔÇÔÉ ÇÚáÇãíÉ ÊäÊãí áÇí ÏæáÉ ÚÑÈíÉ áÊÌ쾂 ÇääÇ ÇáÇÚáí Ýí ÊØÈíÞ ÇáÇÓÇáíÈ ÇáÓíÆÉ ááÓíØÑÉ Úáí ÚÞæá ÇáÔÚæÈ æÊÛíÈíåÇ æÇÎÖÇÚåÇ áãÔíÆÉ ÇáÓáØÇÊ ÇáÍÇßãÉ