كل ما تود معرفته عن تقنيات الـ seo

abdo.chenwi · 2023-11-08, 22:42

1- مقدمة عن تهيئة المواقع لمحركات البحث
قيمة محرك البحث تتمثل في قدرته على زيادة الجمهور الذي سيقرأ محتوى موقعك بنسبة تفوق أي وسيلة تسويقية أخرى، لذلك من الضروري لإنجاح محتوى الصفحة أن تتعلم طريقة تهئية المحتوى لمحركات البحث. الطريقة التي تكتب بها صفحتك تؤثر بشكل مباشر على تقييم وترتيب صفحتك في محركات البحث، لذلك عليك أن تكتب بطريقة تفهمها محركات البحث وترتبط بما يحتاجة المتصفح فعلياً.
ما هو SEO ؟
SEO هي اختصار الي Search Engine Optimization التهيئة لمحركات البحث، وهي تصف سلسلة من التقنيات التي يتم تطبيقها من اجل تحسين ظهور صفحات الموقع في محركات البحث، الهدف هو ان تظهر تلك الصفحات في مرتبات متقدمة (نطلق عليها Rank) عند البحث عن كلمة معينة. اي ان تظهر في صفحات نتائج البحث الاولي.
تقنيات SEO
يمكن تقسيم تلك التقنيات الي مجموعتين رئيسيتين:-
white-hat SEO: وهي التقنيات التي توصي بها محركات البحث لتحسين ظهور الموقع في النتائج، ولتحسين تصميم وعرض صفحات ومحتوي الموقع بصورة عامة، فهي تقنيات تعتبر آمنة وتعطي نتائج طويلة الأمد.
black-hat SEO: وهي تقنيات منبوذة تطبيقها قد ياتي بنتائج وخيمة وعكسية علي الموقع، وفي اسوأ الاحوال قد يزال الموقع بشكل كامل من محرك البحث، يمكنك معرفة معلومات اكثر عن هذة التقنيات من خلال قائمة DesignHammer's 17 Black Hat SEO Techniques to Avoid.
عندما نتحدث عن ال SEO فاننا نستهدف بشكل اساسي محرك البحث الرئيسية Google فهي تمتلك حصة مقدارها 91% من السوق، مما يجعلها محرك البحث رقم واحد في الاهمية، ولكن معظم التقنيات التي سيتم مناقشتها هي قابلة للتطبيق في كل من محركات بحث Bing و Yahoo
2- قاموس مصطلحات SEO
هناك مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمصطلح SEO والتي يتم تداولها عندما نتحدث عن تقنيات تهيئة المواقع لمحركات البحث. أدناه ستجد قائمة ببعض المصطلحات الشائع استخدامها في عالم الـ SEO:-

CMS
Content Management System
نظام إدارة المحتوى، على سبيل المثال Wordpress أو Drupal.
CTR
Click-through rate
نسبة النقر إلى الظهور، ناتج (عدد الضغطات /عدد مرات الظهور)%.
GYM
Google, Yahoo, Microsoft
الشركات المالكة لأكبر ثلاث محركات بحث.
Link juice جودة الروابط الخارجية التي تشير الي موقعك كلما زادت كلما كان افضل.
Long Tail الجملة الاطول التي تستهدفها لتشيرالي موقعك في محركات البحث.
**** tags الكود الموجود في وسم <head> الذي يعرض محتواه في نتائج محركات البحث.
Organic traffic الزيارات التي تأتيك من محركات البحث.
PR
Pagerank
مقياس يشير للروابط التي تشير الي موقعك ( حيث يقيم موقعك بدرجة من 1 الي 10).
SERP
Search Engine Results Page
صفحات نتائج محركات البحث.
Spider
Spider Robot / A “bot”
يشير الي الروبوت البرمجي مستخدم من قبل محركات البحث للزحف وارشفة صفحات الموقع.
Stuffing الكلمات الدلالية KeyWords التي تشير الي ما تحتوية صفحة الموقع.
UGC
User Generated Content
كلمة مختصرة تشيل للمحتوي المصنوع والمنشور من قبل زوار الموقع.

تقنيات التهيئة لمحركات البحث SEO هي مهمتها الاولي والاساسية ان تحسن ظهور موقعك في النتائج الاولي لصفحات نتائج البحث في محركات البحث.
أنقر للتوسيع...
لماذا يجب ان نهتم بتهيئة الموقع لمحركات البحث SEO ؟
في ربيع يوليو من عام 2014 شركة SEOMoz قامت بدراسة عن عدد النقرات Clicks التي يقوم بها الزوار علي النتائج التي تظهر بصفحات نتائج البحث، فقاموا بحساب عدد النقرات لكل نتيجة تظهر في صفحة البحث ( عدد النقرات علي النتيجة الاولي، عدد النقرات علي النتيجة الثانية، عدد النقرات علي الثالثة …. الخ) وقاموا بحساب مقياس Pagerenk لتلك الصفحات من اجل الاجابة عن سؤال … هل هناك تأثير لترتيب نتيجة البحث ( النتيجة الاولي، الثانية، الثالثة …. ) وبين زيادة النقرات عليها ، الجدول التالي اجاب علي السؤال …

النتيجة واضحة، هناك علاقة طردية كلما كان موضع الموقع اعلي في ترتيب عرض النتائج علي صفحة البحث كلما زادت نسبة النقر عليها وبالتالي زيادة الزيارات للموقع.
3- كيف تفكر/تعمل محركات البحث
حسب موقع World Wide Web Size تتزايد وتيرة ظهور مواقع جديدة علي الانترنت كل لحظة هناك حالياً 50 بليون صفحة ويب مفهرسة.
دون وجود محركات بحث سيكون من المستحيل العثور علي معلومات مفيدة في هذة المتاهة، فان البحث عن معلومة او صفحة سيكون بمثابة البحث عن ابرة في كومة من القش !
افضل بداية لكي تحسن ظهور موقعك علي صفحات نتائج البحث هو ان تفهم كيف يفكر محرك البحث اولاً
أنقر للتوسيع...محركات البحث هي من ترتب لك هذة الفوضى العارمة من الصفحات، هي التي تحاول ان تطور من خوارزمياتها لكي تظهر لك صفحات الويب الاكثر ملائمة لك وللكلمة التي تبحث عنها، فهي تضع بعض المعايير لتقييم الصفحات وترتبها وفق مؤشر ودرجة وهذة الدرجة هي التي يعتمد عليها موضع ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث.
ونتيجة لان هناك ملاين المواقع تضاف يومياً فمن الطبيعي ان يتغير مؤشر التقييم الخاص بك زيادة او نقصان، وهذا ليس التغيير الوحيد الذي يؤثر علي ترتيب ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث ولكن ايضاً محركات البحث نفسها تغيروتطوير من خوارزميات ومعايير التقييم سنوياً لكي تنقح نتائج البحث من صفحات الويب عديمة الفائدة والضارة.
هنا ياتي دور ال Crawlers / Spiders او الزواحف الروبوتية، هذه الروبوتات الآلية تفحص صفحات موقعك لتحصل على المعلومات. فهي تؤرشف محتويات الموقع من روابط Links والصور images والفيديو videos وغيرها من الملفات.
السيناريو التالي يوضح كيف يتعامل ال Crawlers مع موقعك:-
الاكتشاف Discovery: يكتشف روبوت محرك البحث موقعك، اما عن طريق رابط يشير الية من موقع اخر مؤرشف سابقاً او عن طريق اضافة يدوية مباشرة لرابط موقعك من خلال محرك البحث. ( كلاً من جوجل، وياهو و Bing يدعمون الاضافة اليدوية لصفحات الويب )
الارشفة Indexing: يتم التدقيق في محتويات الصفحة، معالجتها وفهرستها في قواعد بيانات محرك البحث، لكن لاحظ انه ليس كل انواع المحتوي يتم ارشفتها فمثلاً الفيديو والصفحات الديناميكية لا يتم ارشفتها.
النتائج Results: عند إدخال استعلام (كلمة بحث) يقوم محرك البحث بتحليلها ومن ثم يظهر لك صفحات الويب الأكثر ملاءمة لاستعلامك.

المصدر: كل ما تود معرفته عن تقنيات الـ SEO